ربما سمعت مئات المرات أن تحسين محرك البحث (SEO) هو أداة تسويق رقمية حيوية. لكن هل تعرف حقًا كيف يعمل تحسين محركات البحث ؟ حتى إذا كان لديك فهم أساسي لما ينطوي عليه ذلك ، فقد لا يزال لديك فهم قوي لهذه العملية المعقدة ومتعددة الأوجه.
تتكون مُحسّنات محرّكات البحث من عناصر متعددة ، ومعرفة ماهيتها وكيفية عملها هو المفتاح لفهم سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث. باختصار ، يعد تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لأنه يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا ، وهذا يعني المزيد من حركة المرور والمزيد من الفرص لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء. تحقق من أدوات تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها للحصول على الترتيب الأمثل .
إنها أيضًا أداة قيمة للوعي بالعلامة التجارية ، وبناء العلاقات مع العملاء المحتملين ، ووضع نفسك كخبير موثوق وجدير بالثقة في مجال عملك. إذن ، إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا من الضروري أن تنجح في عالم اليوم الرقمي.
العناصر الحاسمة لتسويق SEO
1 الكلمات الدالة
لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي كانت فيها الكلمات الرئيسية هي تقنية تحسين محركات البحث الوحيدة المهمة ، لكن هذا لا يعني أنها لا تزال مهمة. الفرق هو أنه اليوم ، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية مدروسة جيدًا ، واختيارها بعناية ، واستخدامها بحكمة في المحتوى الخاص بك من أجل أن تكون فعالة.
ولكن ما هي الكلمات الرئيسية بالضبط؟ الكلمات الرئيسية هي كلمات وعبارات يستخدمها العملاء المحتملون للعثور على محتوى عبر الإنترنت ، ويمكن للعلامات التجارية استخدامها بعد ذلك للتواصل مع العملاء المحتملين الذين يبحثون عن منتجاتهم وخدماتهم.
عند الشروع في الخطوات الرئيسية للبحث عن الكلمات الرئيسية ، من المهم البحث عن تلك التي لديها معدلات بحث عالية ومنافسة منخفضة واختيار كلمات رئيسية قصيرة الذيل (مثل الكلب ) ، وكلمات رئيسية طويلة الذيل (مثل كلاب تيرير للبيع ) ، و الكلمات الرئيسية المحلية (مثل كلاب صغيرة للبيع في بوسطن ) للعمل على المحتوى الخاص بك. إلى جانب الكلمة الأساسية الأساسية أو الأولية ، يجب أن يكون لديك أيضًا كلمات رئيسية ثانوية وثالثية لأنها ستظل تقدم قيمة لعملك. أخيرًا ، استخدم الكلمات الرئيسية لتحسين جميع العناوين وعناوين URL وعناصر تحسين محركات البحث الأخرى على الصفحة (المزيد حول ذلك لاحقًا ...)
2 المحتوى
يعد المحتوى جزءًا حيويًا من مُحسّنات محرّكات البحث لأنه الوسيلة التي تستخدمها للوصول إلى الجماهير وإشراكهم. من الضروري معرفة الزاوية الخاصة بك وصياغة المحتوى المناسب.
على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك حضانة وترغب في زيادة ظهورك ، فيمكنك نشر سلسلة من المدونات حول البستنة واختيار الأنواع المناسبة من النباتات ونصائح النمو والمزيد. عندما يبحث شخص يريد أن يعرف عن البستنة عن تلك المعلومات ، ستظهر مدونتك ، وستكون قادرًا على بناء علاقة مع هذا الاحتمال من خلال توفير معلومات قيمة. الفكرة هي أنه عندما يحين الوقت لذلك الاحتمال لشراء نبات ، على سبيل المثال ، ستكون أول مشتل يتبادر إلى الذهن.
يجب أن يكون محتوى اليوم تعليميًا ، ولكن أيضًا ممتعًا وذا صلة بالموضوع وقابل للمشاركة. يأتي المحتوى بأشكال متنوعة ، بما في ذلك:
- 1 محتوى صفحة الويب
- 2 أشرطة فيديو
- 3 المدونات (من السهل أن تبدأ ممارسة مدونتك الخاصة !)
- 4 الرسوم البيانية
- 5 المدونة الصوتية
- 6 منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.
3 خارج الصفحة SEO
- تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ممارسات تحسين خارجية تحدث بعيدًا عن موقعك وليس عليه.
- التقنية الرئيسية المستخدمة في تحسين محركات البحث خارج الصفحة هي بناء الروابط الخلفية لأن الروابط الخلفية عالية الجودة إلى موقعك من المواقع الخارجية تخبر محركات البحث أن موقعك ذو قيمة وعالية الجودة مما يساعد على بناء السلطة.
- هناك العديد من الأساليب لبناء الروابط الخلفية ، وتشمل بعض أفضل الممارسات الحالية تدوين الضيف ، وإنشاء الكثير من الرسوم البيانية التي ستتم مشاركتها بشكل كبير ، واستخدام التسويق المؤثر في المحتوى الخاص بك.
- ملاحظة: يمكنك قراءة دليل كامل لتحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة للتأكد من أنك تعرف الفرق وتحقيق أقصى استفادة من كليهما. بالإضافة إلى ذلك ، بدأ بعض الخبراء في الإشارة إلى مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة على أنها " بناء السمعة "
4 تحسين محركات البحث المحلية
- أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ذات أهمية متزايدة مع تزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة للبحث. في هذه الأيام ، يتم إجراء 60٪ من جميع عمليات البحث على جهاز محمول ، وما يقرب من نصف عمليات البحث هذه لها نية محلية .
- لذلك ، لنفترض أنك تمتلك مطعمًا ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية سيضمن أنه عندما يبحث الأشخاص في منطقتك عن أفضل المطاعم في المدينة ، سيصادفون موقعك.
- إلى جانب استخدام الكلمات الرئيسية المحلية ، تتضمن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية الأخرى المطالبة بقوائم الدليل وإنشاء صفحات خاصة بالموقع لموقعك وإنشاء صفحات لنشاطك التجاري (تسمى أيضًا صفحات المدخل ) على الدلائل المحلية لـ Google My Business وخرائط Google.
5 تسويق محرك البحث
- يشير التسويق عبر محرك البحث (SEM) إلى جهود التسويق المدفوعة ، ويتضمن أشياء مثل الإعلانات الأصلية و Google AdWords وإعلانات الوسائط الاجتماعية والدفع بالنقرة (PPC) وإعلانات التسوق من Google والإعلانات الصورية والمزيد.
- على الرغم من أن التسويق عبر محرك البحث ليس دائمًا مكونًا رئيسيًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة ، إلا أنه له مكانه لأنه يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جماهير جديدة ومستهدفة للغاية. يمكنك أيضًا جعل SEO و SEM يعملان معًا .
- تتضمن أمثلة الأنشطة الإعلانية عبر التسويق عبر محرك البحث:
- الحملات المدفوعة والمستهدفة
- نسخة تستند إلى الكلمات الرئيسية تتعلق على وجه التحديد بعملك أو منتجك
- مؤشرات الأداء مثل نسب النقر إلى الظهور (CTR) وتكلفة النقرة (CPC).
فهم أهمية تحسين محركات البحث للشركات الحديثة
1 الظهور والترتيب
تتمثل إحدى أهم وظائف مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في زيادة الرؤية ، مما يعني تسهيل عثور العملاء المحتملين عليك عندما يبحثون عن شيء ما عليك تقديمه. ترتبط الرؤية ارتباطًا مباشرًا بترتيبك.
كلما حصلت على مرتبة أعلى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، زادت احتمالية رؤيتك للعملاء المحتملين والنقر فوق موقعك ، لذلك من الضروري زيادة تصنيف صفحتك العضوية . كلما زادت فعالية جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، كلما كان ترتيبك أعلى وكان ظهورك أفضل ، وهو أمر مهم بشكل خاص عندما تفكر في أن ربع مستخدمي الويب لا ينقرون أبدًا بعد أول SERP.
2 حركة الويب
تعد زيادة حركة المرور على الويب أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث ، ويمكنك زيادة حركة المرور عندما تزيد الرؤية والتصنيفات. ضع في اعتبارك هذا للحظة: تحصل البقعة الأولى على بحث Google على ما يقرب من 32٪ من النقرات ويمكن أن يؤدي الانتقال إلى مكان واحد فقط في نتائج البحث إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة مذهلة تبلغ 30.8٪.
الكأس الذهبية للعديد من المسوقين هي "المقتطف المميز" والذي يُشار إليه غالبًا باسم الموضع رقم 0 كما يظهر فوق عنوان URL المصنف الأول. عادةً ما يكون هذا المحتوى مأخوذًا من صفحة مقصودة على مدونة تجيب على سؤال يبحث عنه الأشخاص ويمكن أن يمنح النقر العضوي دفعة كبيرة.
لذلك ، إذا كنت تريد المزيد من الأشخاص للعثور على موقع الويب الخاص بك من خلال محرك بحث ، فأنت بحاجة إلى استخدام ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي ستساعدك على الترتيب بين المراكز الخمسة الأولى ، والمركز الأول بشكل مثالي.
3 سلطة
تعتبر سلطة الصفحة (PA) ذات أهمية متزايدة لمحركات البحث لأنها أصبحت أكثر أهمية لمستخدمي الويب. في الأساس ، تعني السلطة أن موقع الويب الخاص بك جدير بالثقة وعالي الجودة وملائم ولديه ما يقدمه.
تتراوح الدرجات من 1 إلى 100 وكلما زاد رقمك ، زادت سلطة موقعك. يمكنك العثور على تصنيف PA الخاص بك باستخدام أدوات مثل Moz وبينما يصعب التأثير عليه ، يعتقد العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن الأمر يتعلق بملف تعريف الارتباط - الحصول على روابط خارجية من مصادر موثوقة وذات زيارة جيدة.
4 خلق تجربة أفضل للزائر
سبب آخر لكون مُحسّنات محرّكات البحث أمر بالغ الأهمية هو أن الوقت الذي تقضيه في إنشاء محتوى رائع وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة يحسّن قابلية استخدام موقعك. هذا يخلق تجربة عملاء سلسة وإيجابية.
على سبيل المثال ، عندما تتخذ خطوات لجعل موقعك متجاوبًا ، فإنه سيجعله قابلاً للاستخدام لجميع زوار هاتفك المحمول وكذلك الأشخاص الذين يزورون موقعك من جهاز كمبيوتر محمول أو سطح مكتب. وبالمثل ، من خلال زيادة سرعة تحميل صفحتك ، ستقلل من معدل الارتداد وتشجع الزوار على قضاء وقت أطول على موقعك. يتوقع المستهلكون تحميل الصفحة في أسرع وقت ممكن مع وجود حد للتحميل حتى لا يتجاوز الثواني الثلاث الماضية! كلما زاد وقت التحميل ، زاد معدل الارتداد وانخفاض تحويلاتك.
تذكر ، محركات البحث غير معصومة
SEO مهم لأن محركات البحث ليست مثالية. إذا لم تتخذ خطوات لمواجهة إخفاقاتهم ، فسيقوم موقع الويب الخاص بك بدفع الثمن.
على سبيل المثال ، إذا كان الموقع لا يحتوي على بنية ارتباط مناسبة ، فقد لا تقوم محركات البحث بالزحف إلى الموقع وفهرسته بشكل صحيح مما قد يؤدي إلى خفض الترتيب. يمكن أن تمنع أخطاء الترميز محركات البحث تمامًا ، مما يجعل من المستحيل تصنيف موقعك ، بغض النظر عن مقدار الوقت الذي تخصصه في جهود تحسين محركات البحث الأخرى.
أقرء عن : استراتيجيات تحسين محركات البحث