من الرائع أن تجد موقعك يتصدّر نتائج البحث على محرك البحث قوقل وتفوز بذلك بكم الكبير من الزوّار. لكن الأمر ليس بتلك البساطة، فهو يتطلّب عنايةً كبيرة من أجل تحسين محركات البحث seo لموقعك. بإمكانك ببعض الخطوات البسيطة أن تتجاوز آلاف المنافسين لموقعك وأن تحتل صدارة نتائج البحث، بل وأن تحافظ عليها إن أتقنت الاستراتيجيات المطلوبة. يجب أن تعلم أن جودة المحتوى الخاص بموقعك ليست العامل الوحيد الذي يلعب دورًا مهمًّا في تصدّر موقعك لنتائج البحث. لذلك إن كنت تبحث عن مقال يساعدك في فهم أساسيات السيو للبدء العمل في هذا المجال أو لتحسين موقعك ففي هذا الدليل سنقدّم لك كلَّ ما تحتاج.
كيف تعمل محركات البحث؟
تعمل محركات البحث Search Engines ، تقوم بجمع كمّ هائل من المحتوى ثمّ تنظّمه وتقيّمه اعتمادًا على آلاف العوامل حتى تحدّد المحتوى الأفضل الذي سيجيب على سؤال معيّن يطرحه المستخدم عندما يبحث عن أمر ما على شبكة الإنترنت. تتمكّن محركات البحث من فعل ذلك من خلال استكشاف كلّ أشكال المحتوى المتوفّرة على شبكة الإنترنت (صفحات الإنترنت، صور، فيديوهات...الخ) وذلك من خلال عملية تُسمّى الزحف والفهرسة Crawling and Indexing، ومن ثمّ ترتيبها حسب مدى توافقها مع الاستعلام الذي أدخله المستخدم في محرك البحث.
لماذا الاهتمام بتحسين محركات البحث؟
بشكل يومي، يبحث الناس عن إجابات لأسئلتهم على محركات البحث، والتي تقوم هي الأخرى بزحف وأرشفة وترتيب المحتوى المنشور على الإنترنت أملًا في حصول المستخدمين على أفضل الإجابات عن أسئلتهم. فمن جهة سيستفيد الزوار من الإجابات المفيدة التي تظهر لهم أولًا، وستستفيد قوقل وغيرها من محركات البحث من خلال تقديم أفضل تجربة استخدام ممكنة لجمهورها. فما الذي يمكن أن تجنيه سواء كنت صاحب مشروع أو مسوق رقمي؟
1 جذب الجمهور المستهدف
الهدف الأساسي للاعتماد على اساسيات تحسين محركات البحث seo يمكن في أن تظهر لجمهورك المستهدف في أثناء بحثه عن أي شيء متعلق بالخدمة أو المنتج الذي تبيعه. إذ يستخدم العملاء محركات البحث بشكل شائع في البحث عن معلومات حول منتج معين أو للبحث عن أفضل مطعم تقديم وجبات قريب منه، وتعد هذه فرصة ممتازة لك لكي تحقيق أهدافك التسويقية.
2 سهولة قياس النتائج
على عكس طرق التسويق التقليدية والتي يمكن قياسها من خلال المبيعات التى حققتها الشركة، يمكن قياس كل جانب من نتائج موقعك على محركات البحث. إذ يوجد العديد من الأدوات التي تساعد في تقييم النتائج وقياسها لمعرفة الاستراتيجيات التي لها أكبر تأثير في تحقيق أهدافك ومن ثم الاستثمار فيها وسيضمن لك توفير الكثير من الوقت والجهد والمال.
3 استثمار مجاني
لا تحتاج إلى شراء مساحة إعلانية لتحسين محركات البحث، بل الى فهم اساسيات و استراتيجيات تستهدف خوارزميات محركات البحث التي تركز على تقديم أفضل تجربة للمستخدم. نتائج البحث الطبيعية لا تدفع فيها أي مبلغ مالي في مقابل أن يتصدر موقعك نتائج البحث الأولى بينما الاعلانات تجعل موقعك يتصدر نتائج البحث الأولى مقابل دفع .
4 البقاء في الصدارة
عند تحسين موقعك لمحركات البحث، فإن التقدم الذي تحرزه لا يقتصر على تحسين ترتيبك في النتائج، بل يعني هذا التقدم على المنافسين أيضًا. فكلما تقدمت في ترتيب محركات البحث حصلت على عدد أكبر من النقرات عن باقي المنافسين. هدف تحسين محركات البحث هو تحسين ترتيب موقعك في صفحة نتائج البحث لتحصل على أعلى الزيارات المباشرة الممكنة، وفي أحسن الأحوال تحويل الزائرين إلى عملاء محتملين لموقعك.
أهم أساسيات تحسين محركات البحث seo
أصبح الأمر يتطلب أكثر من مجرد بناء الروابط وإنشاء محتوى وحشوه بالكلمات المفتاحية، فلقد شهدت محركات البحث تغيرات جديدة في سياساتها وأدواتها وكذلك استراتيجياتها كالاتجاهات الناشئة مثل: البحث الصوتي والتطورات التكنولوجية والغرض منها هو أساسيات تحسين محركات البحث seo الطبيعية لضمان تجربة أفضل للمستخدمين وزيادة ظهور نشاطك التجاري أو علامتك التجارية بما هو موافق لها، ويمكن تحسين محركات البحث من خلال عدة اساسيات أهمها:
1 الكلمات المفتاحية
ان استخدم الكلمة المفتاحية المناسبة ستحصل على المزيد من الزيارات عن طريق محرك البحث وسوف تحصل على ترتيب أفضل كانت هاتين العبارتين من بين أهم النصائح التي تتردد على أسماع الباحثين عن كيفية تحسين محركات البحث seo
ذلك لأن الكلمات المفتاحية هي أول ما يجب أن تتعامل معه عند البدء في تحسين محركات البحث seo فإذا كنت مشتغلًا بالتدوين لفترة من الوقت فمن المحتمل أنك لاحظت حصول بعض مقالاتك على عدد من زيارات محركات البحث، وذلك لغناها بكلمات مفتاحية محددة، وهو الأمر الذي ساهم في جعل هذه المقالات تتصدر نتائج البحث دون غيرها.
لذا، إليك السؤال الرئيسي الذي يجب التفكير فيه: على أي أساس يصنف المحتوى الخاص بك في محركات البحث؟ بكل بساطة، إنها خوارزمية تبحث عن عبارات معينة وتلتقطها لتصنيف أو أرشفة المحتوى بشكل مناسب. والمقصود بـ أرشفة المحتوى هو الترتيب الذي يظهر به هذا المحتوى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وذلك نتيجة للكلمة المفتاحية المبحوث عنها.
2 بناء الروابط
تسير الروابط التشعبية جنبًا إلى جنب مع خطة المحتوى الخاصة بك. قد ذكرت قوقل على لسان خبيرها الاستراتيجي لجودة البحث (Andrey Lipattsev) في أحد جلسات أسئلة وأجوبة جوجل Q&A أن المحتوى والروابط التشعبية هما أول عاملين من عوامل الترتيب. لذلك، من المنطقي أن يكون بناء الروابط جزءً أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث seo لديك.
أنواع الراوابط التي يجب أن تركّز عليها:
- روابط التحرير
روابط التحرير ليست تلك الروابط التي تحصل عليها لأنك طلبت ذلك من مشرف موقع آخر. بل هي الروابط التي تكسبها إذا كان المحتوى الخاص بك رائعًا جدًا! وهذا سبب إضافي لاحتياجك لإنتاج محتوى احترافي ومميز وقابل للتبادل والمشاركة، لأنه سيحصل على روابط خلفية من مواقع أخرى. في الواقع، تُعد روابط التحرير أكثر أنواع الروابط الخلفية أهمية، ومن المحتمل أن تلاحظ أن رتبة موقعك تتحسن عندما يبدأ المؤلفون الآخرون في الإشارة لمقالاتك.
- الروابط المكتسبة
عندما تقرر اتباع استراتيجية الرابط الخلفي، تأكد من اتباعك للقواعد، وذلك بسبب أنه يوجد عدد لا يحصى من المواقع على الإنترنت التي ستبيع لك روابط خلفية، وإذا اعتمدت على ذلك الأسلوب بدلًا من بناء محتوى قوي فإنك حينها تعرض ترتيب موقعك للخطر. يعد هذا الأسلوب من الأساليب المكشوفة لجوجل فهي تبحث عن تلك المواقع التي تبيع الروابط الخلفية وتقوم بإجراءات معاقبة للموقع. من أجل ذلك، اتبع القواعد السليمة وحسّن من المحتوى لديك وركز دائمًا على بناء تلك الروابط بالشكل الصحيح.
3 تحسين المحتوى لمقتطفات جوجل المميزة
مقتطفات جوجل المميزة هي إحدى المميزات التي قامت جوجل بإضافتها لمحرك البحث منذ فترة. توفر هذه الخاصية للمستخدمين إجابة موجزة وموجهة عن أسئلتهم مباشرة في صفحة نتائج البحث، دون أن يضطر المستخدمون إلى النقر للوصول إلى نتيجة محددة وبفضلها تحصل المواقع على زيارات أعلى من خلال تصدر نتائج البحث.
4. نظام (Rank Brain)
نظام (Rank Brain) عبارة عن خوارزمية قامت قوقل بتطوريها تساعد في معالجة طلبات البحث ومطابقتها مع المحتوى الخاص بك، وقد علقت قوقل على أن هذا النظام كان ثالث أهم عامل في خوارزمية الترتيب إلى جانب الروابط والمحتوى.
الخاتمة
في الختام تحسين محركات البحث seo عرف هذه السنة تحديثات مهمة للغاية، فالمحتوى أصبح يتعلق بالجودة أكثر من ذي قبل، وخوارزميات محركات البحث تزداد ذكاءً وتطورًا يومًا بعد يوم.