لقد مر الآن أكثر من 700 يوم منذ طرح آخر تحديث لـ Google Penguin. تم إصدار Penguin 3.0 رسميًا في 17 أكتوبر 2020، وهو ينتظر طبقة جديدة من الطلاء منذ ذلك الحين. لقد اشتبه مشهد تحسين محركات البحث (SEO) مرارًا وتكرارًا بموعد تقديم Penguin 4.0 رسميًا. ظهرت العلامات الأولى على أن الإصدار الجديد من مرشح الروابط الخلفية من Google سيتم نشره في نهاية عام 2015. في الواقع، هذا هو "فقط" تحديث Google Phantom التالي، والذي كان مصحوبًا بتحديث أساسي آخر بعد بضعة أسابيع في أوائل عام 2016. لا يوجد حتى الآن أي علامة على وجود Penguin - ولا حتى في بداية شهر يوليو، عندما ظهرت مرة أخرى حالات شاذة فيما يتعلق بتصنيفات Google، لأن هذا كان تحديثًا وهميًا آخر.
ما مدى أهمية الروابط الخلفية؟
عندما تتحدث عن موضوع تحسين محركات البحث، عادةً ما يرتبط به مصطلحان: داخل الصفحة وخارج الصفحة. على الرغم من أن التحسين على الصفحة غالبًا ما يُفهم على أنه مرادف لأي نوع من المحتوى (بالطبع، يتضمن التحسين على الصفحة أكثر من مجرد تسويق المحتوى)، فإن التحسين خارج الصفحة عادةً ما يتعلق بالروابط الخلفية والإشارات. لقد أصبح هذا الأخير مهمًا بشكل خاص في مجال Google Local SEO في الأشهر الأخيرة، لكن الروابط الخلفية لا تزال واحدة من أهم القوى الدافعة لترتيب موقع الويب في نتائج بحث Google. ومع ذلك، في الآونة الأخيرة، كان هناك نقاش متزايد حول مدى أهمية الروابط الخلفية.
بشكل عام، يمكن القول أن أهمية الروابط الخارجية لم تنخفض إلا قليلاً. وبطبيعة الحال، هذا لا ينطبق على كل موقع ويب وكل مجال متخصص. في الماضي، أثبت خبراء تحسين محركات البحث (SEO) في كثير من الأحيان أن الموقع الجديد يمكن أن يحتل مرتبة أعلى في بضعة أشهر فقط، حتى في المناطق التنافسية، دون الحاجة إلى إنشاء روابط مصطنعة. لكن المبدأ ينطبق هنا: الاستثناء يثبت القاعدة وفي معظم الحالات لا شيء يتقدم بدون روابط خلفية.
الروابط الخلفية الصحيحة تصنع الفارق
لقد أصبح بناء الروابط أكثر صعوبة وتكلفة في السنوات الأخيرة ويتطلب أسلوبًا أكثر دقة مما كان عليه قبل بضع سنوات. ومع ذلك، غالبًا ما يُزعم أن الروابط الخلفية "عالية الجودة" فقط هي المهمة. الجودة العالية تعني أن الروابط تأتي من مجالات قوية وتكون مناسبة وموضوعية وذات صلة. لكن هذا ليس هو الحال دائمًا، لأنه حتى روابط المنتديات التي غالبًا ما تكون مستهجنة يمكن أن يكون لها التأثير المطلوب من خلال استراتيجية مدروسة جيدًا. عادة ما تكون الملاءمة الموضوعية أكثر أهمية، أي أن هدف الرابط يجب أن يتطابق مع البيئة التي يرتبط بها.
حتى الروابط التي تبدو ضعيفة يمكن أن تجلب حركة المرور
دعنا نعود إلى المعنى الأصلي للروابط الخلفية: لماذا توجد هذه الروابط أصلاً؟ يوصي مشغل موقع الويب أو المحرر عبر الإنترنت بموقع ويب آخر أو يسميه كمصدر. من حيث المبدأ، هذا الإجراء هو نفسه عند كتابة ورقة علمية، ولهذا السبب تعلق Google أهمية كبيرة على عامل تحسين محركات البحث هذا. في حين أن مطوري محركات البحث يركزون بشكل أساسي على مؤشرات الأداء الرئيسية الفنية عند إنشاء الروابط (الرؤية، والثقة، والاستشهاد بالمصدر)، فإن العديد من مُحسنات محركات البحث ينسون دائمًا أن الروابط الخلفية يمكن أن تفعل أكثر من مجرد تحسين تصنيفات Google. قبل كل شيء، يمكن أن تكون الروابط الخلفية مصدرًا قيمًا لحركة المرور، وبالتالي توفر قيمة مضافة حقيقية، والتي يمكن قياسها، على سبيل المثال، في العملاء المحتملين أو المبيعات القيمة. لذلك، على سبيل المثال، يمكن لرابط المنتدى الموجود في مكان جيد أن يجذب العديد من الزوار الجدد إلى الموقع، والذين بدورهم يمكن أن يتحولوا إلى عملاء يدفعون. لا يهم ما إذا كان مصدر الرابط (مثل المنتدى أو المدونة) يلبي المعايير الفنية لبناء الروابط أم لا. العامل الحاسم هو عدد الزوار الذين يشاهدون مشاركة المدونة أو مشاركة المنتدى ثم ينقرون على الرابط الخلفي.
تحسين محركات البحث الموسعة – الروابط الخلفية لمنتجات أمازون
منذ نهاية عام 2015، ظهر موضوع جديد في مشهد SEO وهو “ Amazon SEO ”. وهذا يعني تحسين صفحات المنتج في السوق بحيث يمكن العثور عليها بشكل أفضل عندما يبحث مستخدمو أمازون، وبالتالي يمكنهم تحقيق المزيد من المبيعات. على غرار جوجل، قامت أمازون أيضًا بدمج عوامل مختلفة في خوارزمية البحث الخاصة بها لعرض قائمة ذات أولوية لنتائج البحث. لا تؤثر الروابط الخلفية من مواقع الويب الخارجية مثل المنتديات أو المدونات بشكل مباشر على الترتيب على أمازون - ولكن بشكل غير مباشر، يمكن أن تظل مراجع الروابط الخارجية إلى صفحة منتج أمازون ذات قيمة.
لقد أظهرت التجربة أنه لا يوجد متجر آخر عبر الإنترنت يمكنه التفاخر بمعدلات التحويل الجيدة مثل أمازون. في المتوسط، واحد من كل أربعة زائرين للسوق يتحول إلى عملاء يدفعون. تخيل الآن أن أحد منتجات أمازون قد تم ربطه في منتديات مختلفة وبالتالي يشاهده مئات الزوار الجدد. وبهذه الطريقة، يمكن إنشاء العديد من المشترين الجدد الذين لم يكونوا ليعرفوا المنتج بدون هذه الروابط.
عند تحسين أمازون، يركز العديد من تجار التجزئة في السوق دائمًا على أمازون نفسها فقط. إن المكاسب المحتملة في حركة المرور الخارجية من خلال الروابط الخلفية هائلة ويمكن أن تزيد أرقام المبيعات بشكل كبير. تزيد كل عملية بيع من تصنيف مبيعات منتج أمازون، والذي بدوره يؤثر بشكل مباشر على تصنيف المنتج. في هذا الصدد، يمكن أن تلعب الروابط الخلفية دورًا مهمًا في استراتيجية تحسين أمازون.
خاتمة
لم تفقد الروابط الخلفية أيًا من أهميتها تقريبًا هذا العام ومن المحتمل جدًا ألا تفعل ذلك في المستقبل أيضًا. ما تغير هو الإستراتيجية والاجتهاد الذي يجب على المرء أن يقوم به في بناء الروابط. بالإضافة إلى القيم التقنية مثل الرؤية والثقة في مصدر الارتباط، يلعب الزوار الحقيقيون لموقع الويب أيضًا دورًا مهمًا. يمكن لكل مستخدم أن يكون عميلاً محتملاً - وهذا ينطبق بالتساوي على أمازون وأي موقع ويب تجاري.