لقد سمع الكثير من أي شخص حتى المنغمس في عالم التسويق مصطلح. CTR ، والتي معناها “نسبة النقر إلى الظهور” ، عبارة عن حساب عدد الأشخاص الذين هم نقروا على إعلان بعدد من (نقرات) مقسومًا على عدد مرات عرض الإعلان (مرات الظهور).
ما هيCTR او نسبة النقر إلى الظهور؟
عدد نقرات الإعلان على عدد مرات ظهور الإعلان تساوي نسبة النقر إلى الظهور
كواحد من كثير من مقاييس تسويق الأداء الكلاسيكي ، ستصطدم بكثرة في نسبة النقر إلى الظهور. لكن نسبة النقر إلى الظهور هي افضل مقياس. في الحقيقة. نظرًا لأن كثيرمن المعلنين عادةً ما يدفعون للمسوقين مقابل كل نقرة على الإعلان ، فإن نسبة النقر إلى الظهور تؤثر ايضاعلى النتيجة النهائية لكلا الجانبين في الشراكة الإعلانية.
لذلك ، في ضوء أهمية نسبة النقر إلى الظهور في أنشطة PPC اليومية ، قمنا بتلخيص عدة أشياء يجب أن تعرفها حقًا عن نسبة النقر إلى الظهور. فقط من خلال استيعاب هذه النقاط ، ستقطع شوطًا طويلًا لفهم كيفية عمل نسبة النقر إلى الظهور ، وما يمكنك فعله بشأن نسبة النقر إلى الظهور لجعلها أفضل مما هي عليه اليوم.
لماذا تعد نسبة النقر إلى الظهور CTR مقياسًا مهما؟
ثبت أن نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ترتبط بمعدلات التحويل أعلى. ومن المحتمل أيضا أن يكون هذا مرتبطًا بحقيقة أنه إذا نقر الأشخاص على إعلانك ، فهناك شيء مثير للاهتمام به وتم التأثير في المقابل ، هم أكثر عرضة للإثارة من خلال عرضك ومتابعة عبارة التي دفعتهم الى اتخاذ إجراء.
أيضًا ، إذا نقر المزيد من الأشخاص من خلال ذلك ، فإن زيادة من معدل المشاركة أعلى ، تتحسن نقاط الجودة ، وتقل تكلفة النقرات ، وتزداد نسبة ظهور الإعلان أيضًا. وتصبح نسبة النقر إلى الظهور الضعيفة بتأثير مضاعف ، مما يخلق سلسلة كاملة من النتائج الإيجابية.
ولكن مع مؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى ، فهي أكثر قوة ومكانة من قبل.
تذكر أن نسبة النقر إلى الظهور CTR هي مقياس لعدد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك. لا يعكس معدل التحويل على صفحتك المقصودة ، مثل عدد الأشخاص الذين أكملوا نموذجًا ، أو تم تحويلهم عبر روابط معينة .
يمكن أن تُطلعك نسبة النقر إلى الظهور بالإحصائيات بمفردها على مدى جاذبية إعلانك من خلال عدد النقرات التي تحلقها ولكن إذا كنت تهدف إلى التحويلات ، وليس فقط المشاهدين ولاتعني شيئا، فإن نسبة النقر إلى الظهور وحدها لن تخبرك بالكثير.
على سبيل المثال ، إذا كان للإعلان نسبة نقر إلى ظهور عالية جدًا ومعدل تحويل منخفض للغاية ، فمن المحتمل أن تكون علامة على أن الجمهور الذي تصل إليه واسع جدًا او ربما مساحات فارغة كبيرة مع جمهور قليل، أو ربما لم تتم محاذاة رسالة الإعلان بشكل صحيح مع الصفحة المقصودة. استخدم نسبة النقر إلى الظهور مع المقاييس الأخرى لتعطيك صورة كاملة.
ما هي نسبة النقر إلى الظهور “الجيدة”؟ وهذا يعتمد…
تختلف نسبة النقر إلى الظهور الجيدة اختلافًا كبيرًا وتعتمد على النظام الأساسي أيضًا. بالنسبة إلى برنامج إعلان جوجل المدفوعة للبحث ، يكون معدل النقر إلى الظهور 5٪ متوسطًا ، ويعتبر أي شيء أعلى من هذا الرقم جيدًا.
ومع ذلك ، بالنسبة لإعلانات الفاسبوك، يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور 0.8٪. متغير آخر هو نوع الصناعة التي تخدمها. تحتوي هذه الصفحة على بعض الرسومات المثيرة للاهتمام التي تعرض متوسطات نسبة النقر إلى الظهور لمختلف الفئات. أعلى تلاث فئات
أداءً من حيث التكلفة من النوعيين مثل ال مواعدة والشخصيات ، التمويل والتأمين .
إلى جانب اخر من تتبع متوسط مجالك ، تذكر أن المنافسة التي تواجهه هو نفسك. حاول التغلب على الرقم القياسي الخاص بك ، والتركيز على تحقيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى في حملتك التالية من حملتك الأخيرة التي قمت بها .
هل تؤثر نسبة النقر إلى الظهور CTR على تحسين محركات البحث؟
يعتمد ترتيبك في محركات البحث كليا على مدى شعبية موقعك على الويب ، ويتم قياس شعبيته أيضا من خلال مشاهدات الصفحة. كلما زاد عدد النقرات التي تحصل عليها صفحتك بالمشاهدات أو بعبارة أخرى ، ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة
بك كلما زادت قيمة محرك البحث في القيمة. لذلك صفحتك سترتفع الكثير بشكل طبيعي أعلى. يعني ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور يساوي تحسين محركات البحث.
يمكن أن يؤدي بعض الإعلانات الأفضل إلى قطع شوط طويل لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور ما لم يكن أحد النقرات غير المقصودة (!) بنسبة 30٪ ، ينقر بعض الأشخاص
على إعلانك لأنه يجده مثيرًا للاهتمام أو مثيرًا للاهتمام. وتنجح إعلانات نسبة النقرات إلى الظهور العالية وفي إلى الجمهور المستهدف. وبالعكس أيضا ، إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة لإعلاناتك ، فقد تتمكن من تحسينه من خلال العمل على نوعية الإعلان أو الرسالة أو التصميم ، لجعله أكثر جاذبية لجمهورك بالوان ورسومات وغيره.
ألق نظرة على إعلاناتك العالية الأداء.
ما الكلمات أو العبارات التي انت استخدمتها وكيف تبدو عبارة البحث على معدل اتخاذ إجراء حاول تكرار الأشياء التي تجعل إعلاناتك تعمل ، حتى تتمكن من الحصول على نتائج أفضل. عدد الكلمات الكثيرة ليست مجرد كلمات ويجب أن تكون مقنعة. يجب عليك العمل على كلماتك انت الرئيسية أيضًا.
والمفتاح هو: كن واضح الأهداف. إليك مثال على ذلك – لنفترض أنك تستهدف الأشخاص الذين يبحثون عن شامبو مخصص لأناس معينين مثلا الذين يعانون من القشرة.
تعتبر الكلمة الرئيسية “شامبو ضد القشرة” واسعة جدًا ، ولكن إذا ضيقت كلمتك الرئيسية على “شامبو خاص لتقديم افضل الحلول ضد القشرة” ، فستصل إلى جمهور أكثر
استهدافًا. باختيار كلمة رئيسية مركزة ، قد تزيد بعدد مرات الظهور والنقرات ، ولكن من المرجح أن تحقق نسبة نقر أيضا إلى ظهور أعلى. وذلك لأن إعلانك محدد و يجذب المزيد من الزيارات المؤهلة للبدء.
باختصار ، لا تستخدم الكلمات الرئيسية الضعيفة لإنها أكثر ذكاءً بالنسبة النقر إلى الظهور للتركيز على كلمة رئيسية أساسية قوية واكثر من واحدة أو كلمات رئيسية طويلة الذيل.
تتبع ورصد نتائجك
هذه المرحلة كثيرا مهمة لكي تقوم بترتيب شكل وتنسيق الزحف لموقعك بشكل جيد في جوجل.
عليك مراقبة و تطور موقعك في جوجل ،
ومراقبة الصفحات الأفضل لديك والاستمرار في التحسين.
لكي تتأكد من ترتيب في جوجل بشكل جيد يمكنك التحقق يدويا، ولكن ليس يمكنك استعمال أداة SEM rush لتتبع الصفحات التي تظهر في الصفحة الأولى، ويمكنك حينها تحديد علاقة ما هي الصفحات الممتازة لدعمها ومعرفة الصفحات التي تراجعت فتحسنها، يمكنك معرفة الصفحات التي لم تحصل على ترتيب جيد فتقوم بتحسينها كما وضحت لك هذا الذيل.
لا تنس مراقبة موقعك في الاحصائيات وgoogle analtytis و google search console لمعرفة تفاصيل موقعك بشكل دقق لتحدد حاجيات السيو المستقبلية.